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五粮液、泸州老窖、剑南春、董酒……为何年底再现“涨价潮”?

时间:2022-10-14 21:06:53 | 浏览:3151

年关将至,白酒消费旺季如约而至,随之传来的便是此起彼伏的涨价声音。“五粮液是否涨价”消息还未冷却,茅台酒涨价似乎也进入“倒计时”,随后泸州老窖、董酒、珍酒等品牌纷纷跟进,酒业涨价潮正愈演愈烈。自上而下,酒业“涨价潮”汹涌从10月份开始,白酒

年关将至,白酒消费旺季如约而至,随之传来的便是此起彼伏的涨价声音。“五粮液是否涨价”消息还未冷却,茅台酒涨价似乎也进入“倒计时”,随后泸州老窖、董酒、珍酒等品牌纷纷跟进,酒业涨价潮正愈演愈烈。

自上而下,酒业“涨价潮”汹涌

从10月份开始,白酒行业酒已经“涨”声不断,剑南春、舍得酒业、水井坊、内参酒等酒企先后发布了涨价通知。12月初,“52度五粮液普五出厂价将从每瓶889元提升至969元”的消息,则将“涨价”行情瞬间推向了高潮。

而作为涨价“急先锋”的泸州老窖更是连发两个涨价通知:12月14日,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布“关于52度泸州老窖特曲酒(老字号)2018版价格建议调整的通知”。即日起对 泸州老窖特曲酒(老字号)2018版产品实施终端《价格双轨制》;终端指导价格计划内建议每500毫升上浮40元,计划外建议每500毫升上调至388元。

12月15日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区、中南大区均发出“关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知”。通知显示,“ 建议52度国窖1573经典装(500ml*6),终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶,计划外配额供货价调整至1080元/瓶。

此外,一些区域酒企乃至光瓶酒企业也加入到涨价潮中去,呈现自上而下的蔓延态势。

12月1日, 贵州董酒发布通知对密藏产品价格进行调整,要求经销商全面上调终端供价,42度董酒密藏D3供货价上调15元/瓶,50度董酒密藏D3价格上调13元/瓶;42度董酒密藏D6供货价上调11元/瓶,50度董酒密藏D6价格上调15元/瓶;42度董酒密藏D9供货价上调23元/瓶,50度董酒密藏D9价格上调27元/瓶。

12月6日,光瓶酒“黑马”的 光良酒业也加入到涨价阵营,决定从2022年1月1日起,合理调整我公司产品的供应价格。

12月13日, 舍得酒业再次发布调价通知,自2022年1月1日对藏品舍得系列产品价格体系调进行调整:38/42/52%vol品味·舍得(藏品),出厂价上调30元/瓶,动销保证金维持不变,终端建议零售价调整为819元/瓶;52%vol智慧·舍得(藏品)出厂价上调50元/瓶,动销保证金维持不变,终端建议零售价调整为1199元/瓶。

12月16日, 贵州珍酒发布“关于调整珍酒系列产品价格的通知”,决定自2022年1月21日起对,珍三十打款价上调100元/瓶;珍十五经典版打款价上调30元/瓶,经典版库存消化完以后不再生产,改发珍十五升级版,升级版与经典版涨价后的价格同步;珍十五匠心版打款价上调30元/瓶,珍十五收藏版打款价上调30元/瓶;珍八打款价上调10元/瓶;珍五打款价上调10元/瓶;老珍酒打款价上调10元/瓶。

价格是核心战略,名酒提价将常态化

酒食汇记者整理发现,多数企业将涨价的原因归结于“原材料价格上涨和人员成本增加”。但对于中高端白酒来说,涨价和成本增长逻辑不大,由于高端白酒的渠道议价能力很强,可以把成本转移到渠道、终端和消费者。五粮液、泸州老窖等龙头酒企的提价更多的是战略层面考虑。

2019年5月,第八代五粮液普五上市,希望借此重塑高端价值体系和渠道体系,并将第八代普五的出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。也就是说,距离五粮液上一次提价已有近三年的时间,在行业普遍一年一涨甚至一年数次涨价的情况下,五粮液本次提价无可厚非。当前第八代五粮液成交价稳定在1000元以上,也具备了进一步提价的市场基础。

此外, 在消费升级的背景下,众多区域龙头酒企纷纷推出了千元价格带产品,此时,五粮液打响价格争夺、保卫战是很有必要。另外,目前大量酱酒企业纷纷提价冲击高端市场,千元已成酱酒的“标准价格带”。五粮液作为浓香龙头,提升整个浓香品类的价值是义不容辞的责任。

黑格咨询集团总经理徐涛表示, 从品牌竞争战略的角度分析,无论是全国名酒还是区域名酒,其涨价都是合乎行业竞争规律的,是品牌化竞争战略的一个重要表现。五粮液、泸州老窖、剑南春作为全国名酒的头部品牌,其持续提升自身价值的核心在于持续提升自己的品牌价值,而价格又是品牌价值的核心要素之一。因此,在竞争激烈的白酒行业,全国头部品牌为了能持续保持并提升自己的行业地位,需要通过持续提升产品价格来提升自己的品牌价值,起到头部企业引领行业健康发展的作用。区域酒企纷纷跟进也是为了提升自身品牌价值的一种表现。这也是目前整个白酒行业发展的竞争现状与发展现状所要求的。

春节消费旺季到来是白酒特别是高端白酒提价的催化剂。有业内人士表示,2022年春节白酒开门红预期仍在,考虑到当前白酒整体库存不高,同时结构升级持续,行业仍向头部企业集中,高端与次高端白酒均会受益。随着中国市场消费者消费能力的大幅度提升,名酒涨价、名酒高端产品的涨价还将持续下去。

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